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宠物经济:悄然兴起的千亿级市场

发表于 2021-01-02 22:23 来源:新产经 发布者:宠医小编 评论:0 浏览:82
近段时间,宠物经济悄然兴起。根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国宠物犬猫数量接近1亿只,城镇宠物犬猫消费市场规模达2024亿元,总体比去年增长18.5%。
文/《新产经》左雨晴

近段时间,宠物经济悄然兴起。根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国宠物犬猫数量接近1亿只,城镇宠物犬猫消费市场规模达2024亿元,总体比去年增长18.5%。随着宠物经济的发展,其产品和服务也越来越细致,从线下到线上,完整的产业链条逐步形成:宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓,甚至宠物网站等,我国宠物及用品一年的交易额也水涨船高。

宠物带起的千亿级市场,正在成为新的经济增长点。

情感诉求带火宠物经济

小初(化名)是一名独自在北京租房工作的女孩,去年夏天她从朋友那里领养了一只小猫。除正常喂养外,她还经常拍摄很多视频和图片晒到朋友圈,将其视为自己的家人。“有了猫咪以后就不会觉得寂寞了。”她告诉《新产经》,“工作疲惫的时候抱着猫撸一撸,就会觉得很治愈,能放松不少。”虽然她也很烦恼猫咪掉毛和抓挠的问题,但比起养宠带来的幸福感,这似乎不算什么。

小初的感受正是众多爱宠人士的真实写照。从以前的看家捕鼠的工具,到如今作为家庭一员的陪伴者,宠物的角色和定位也发生了变化,其社交性正越来越凸显。

有业内人士认为,宠物经济的实质是一种较为典型的孤独经济或情感经济,其背后是快节奏的都市生活中,人们孤独感的释放和情感的寄托。通过分析“吸猫人群”的特征便不难发现,“吸猫者”大多数为生活在城市中的年轻人和“空巢老人”。因而,“撸猫本身”是充满孤独感的人群对于情感需求的替代式满足。有数据显示,59.1%的宠物主人把宠物视为自己的孩子,视为亲人的占比也达到了27.8%。其中,已婚人士更愿意把宠物当成孩子,占比为47.6%;单身群体更愿意将宠物视为自己的亲人,占比为50.1%。

根据《2019年中国宠物行业白皮书》调研结果,2019年中国宠物犬猫数量接近1亿只。其中宠物犬只数为5503万只,比2018年增长8.2%;宠物猫只数为4412只,比2018年增长8.6%,增幅略大于宠物犬。

从城市分布上看,一线城市宠物主人占比38.8%,其市场正逐渐向低线城市下沉。而从不同城市的宠物主人年龄分布来看,一线城市90、95后占比较高,分别为49.8%和50.1%,一线城市的宠物主人更为年轻化。而在调研的城市中,北京、上海、西安、成都四大城市养宠消费达486亿。其中,上海宠物(犬猫)消费规模达197亿元,居此次调研的四个重点城市的首位。

在消费人群方面,女性养宠比例较高,90后人群占比较2018年增长了2.2%,其中95后占比已达到35.6%,未来或将承担消费主力,城镇养宠人群正逐渐年轻化。并且与2018年相比,高学历、中高收入的宠物主人也在逐渐增多。

从整体来看,目前这一行业仍然存在较大的潜力,预计未来宠物市场还有较大的成长空间。

催生多种业态融合

由于宠物角色和定义的转变,对于家人一样的宠物,饲养者会花更多的精力与金钱投入在宠物身上,这种精细化的照顾带动了整个宠物行业的迅速发展,多元的需求也催生了多样的服务。

根据《2019年中国宠物行业白皮书》,从消费结构上来看,目前宠物食品消费在整个宠物消费结构中占比最高,达61.4%,比2018年增长了9.2%。各细分品类中,宠物零食支出增长8.0%,宠物药品增长4.0%,是消费增速最快的两个品类。而随着互联网的发展,宠物经济的线上发展尤为突出。

在今年8月举办的第23届亚洲宠物展上,阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业发布宠物经济系列报告。报告指出,在过去的一年里,宠物行业线上销售额超过300亿,天猫淘宝占比超过七成,天猫平台上宠物品牌数量的增速同比超过60%。

除了宠物食品,健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。在宠物出行相关消费的搜索中,宠物车载帐篷增长了三倍,宠物太空舱增长超过200%。疫情后智能养宠兴起,自动猫砂盆增长879%,自动饮水器增长120%。

外卖平台也开始竞逐宠物市场。饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示,千亿规模的“宠物经济”正在催生宠物外卖这一新消费趋势崛起。其中,在饿了么平台上,“90后”用户已经成为最大的宠物外卖消费群体。从2019年4月开始运营宠物外卖,目前饿了么平台宠物门店已经覆盖30个省份,门店数量和覆盖仍在快速增加。今年上半年,一线、新一线、二线城市的门店密度较大,其中新一线城市门店数反超一线城市,三线城市的门店数量是去年的11倍,外卖订单增长达135%。美团外卖也将展台搬上了第23届亚洲宠物展,并打出“宠物用品最快30分钟送到家”的标语,以显示美团外卖发力宠物市场的优势所在。两家平台在新兴领域上再次角逐。

受饲养成本和居住环境限制,不少爱宠人士无法拥有自己的宠物,“云吸宠”于是应运而生。对于生活节奏快、工作压力大的上班族来说,在网上观看别人拍摄的宠物萌照或视频能让人放松心情。这种“云吸宠”为各大网络平台带来了庞大的流量。

快手大数据研究院发布的《2020快手宠物生态报告》显示,快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿。截至2020年5月,快手上每5.4秒就有一场宠物直播,场均直播时长1小时,日均直播时长1.6万小时。宠物观众数量超1亿,活跃宠物作者数量也达7.5万,“80后”“90后”宠物作者占比达80%。而淘宝发布的《淘宝经济暖报》也显示,2月份淘宝上宠物直播的场次同比增长375%,每天有100万人在淘宝直播上看宠物。而在微博上,有萌宠大V粉丝达到了700多万人。

庞大的流量背后,意味着潜力巨大的商业价值。今年“6·18”促销期间,抖音宠物主播“汪小隐严选”与宠物垂直电商E宠合作,直播带货金额达208万元,累计观看总人次近百万。

痛点不可忽视

随着宠物经济的火热,其背后的痛点也日益凸显,成为不可忽视且亟需解决的问题。

根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,只有7.0%的宠物主人表示不存在养宠问题,而“携宠出行”和“看病贵”成为了最突出的两大养宠痛点。

有46.9%的宠物主人被“携宠出行难”所困扰。由于大城市出行不便,经常需要搭载交通工具,而除导盲犬这类特殊工作犬外,地铁、公交、出租车均不允许宠物乘坐。这意味着宠物主人很难将宠物带到离家较远的地方。

此外,还有43.0%的宠物主人认为给宠物“看病贵”,一线城市“看病贵”问题尤为凸显,占比为49.5%。目前不少地区宠物看病的成本很高,尤其是一些病症对犬猫来说发病率高,但治愈率极低,往往使宠物主人背上沉重的负担。例如被视为“绝症”的“猫传腹”,一旦发病,死亡率几乎是100%,即使有爱宠如命的主人选择治疗,医药费用也要花费上万元。不少宠物医院也存在没有资质的现象,其中甚至还有“网红”医院。《新产经》通过上网搜索发现,避雷各种“黑宠物医院”的帖子比比皆是。

三线城市则在“宠物随地大小便及邻里矛盾”等问题上更明显,占比分别为16.6%和5.4%%。由于一些低线城市在宠物管理上不如一线城市严格,不少地区还存在违规饲养大型犬和烈性犬的现象,宠物随地大小便和遛犬不栓绳链也给城市卫生和公共安全带来了隐患。

此外,在宠物繁育方面,有部分利欲熏心的人通过低成本繁育宠物,来牟取暴利。例如“后院猫”,与正规“猫舍”繁育出的猫咪不同,由于后院猫靠薄利多销生存,所以必须要控制成本,提高产量。在低成本的驱使下,母猫会因催卵针而身体受损,最后遭遗弃;出生的小猫用抗生素来代替疫苗,因而体质较弱极易生病,消费者购买后会承担高昂的医疗风险。这使得宠物本身的健康和消费者的利益均受到了侵害。

作为新兴的“朝阳产业”,目前宠物相关服务行业良莠不齐、饲养人的责任与义务尚不明确,以及随之而来的社会问题,都制约着宠物经济的长远发展。这些都需要相关部门出台相关法律法规予以规范,从保障动物权益、明晰饲养人责任和义务、制定统一行业标准、加大行业监管力度等方面着手,建立健全制度法规体系,从而确保宠物经济在良性轨道上发展。
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